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Postkarte als Empfehlungsmarketing für Görlitz

Postkarte als Empfehlungsmarketing für Görlitz

vom 22.11.2012

Europastadt GmbH setzt 2012 mit einer Empfehlungspostkarte den Fokus auf die erfolgreiche Strategie – mit Erfolg

Empfehlungsmarketing und Mundpropaganda sind seit Jahrzehnten die unterschätzten Instrumente im Marketingbereich. Im Aufbau und Verbessern eines Images schlägt das spezielle Marketing auf Basis von Vertrauen und Erlebten sogar die klassischen Medien.

Empfehlungsmarketing und Mundpropaganda sind seit Jahrzehnten die unterschätzten Instrumente im Marketingbereich. Im Aufbau und Verbessern eines Images schlägt das spezielle Marketing auf Basis von Vertrauen und Erlebten sogar die klassischen Medien. Dennoch wird diese Form der indirekten Werbung von den meisten Unternehmen wenig genutzt.

Auch die Görlitzer Besucher kommen zu 35% durch Empfehlungen erstmals in die schönste Stadt Deutschlands. Printmedien oder das Internet sind weitaus bedeutungsschwacher.
Aufgrund dieser Erkenntnis hat die Europastadt GörlitzZgorzelec GmbH in diesem Sommer erstmals eine Empfehlungspostkarte entwickelt. „Die Görlitz-Karte wird kostenfrei inklusive Frankierung an Görlitzer Gäste und Einwohner gegeben, welche diese mit Ihrem persönlichen Gruß beschrieben an Bekannte und Verwandte senden.", so Geschäftsführer der Europastadt GmbH, Lutz Thielemann. „Mit dem Hauptmotiv der Stadt Görlitz, der Peterskirche, soll die Postkarte durch direkte Empfehlung des Versenders neue Besucher nach Görlitz locken." Und das mit Erfolg.

Das auf der Rückseite empfohlene Reisearrangement brachte Görlitz bisher zusätzliche Buchungen ein: „Wir konnten mit dieser Aktion seit August mehr als 190 neue Anfragen aufgrund der Postkarte registrieren und die Aktion ist noch nicht beendet.", berichtet Lutz Thielemann, welcher mit der generellen Entwicklung von Görlitz sehr zufrieden ist. Im Vergleich zum letzten Jahr ist ein weiterer Anstieg der Übernachtungszahlen 2012 auch ohne großen Event, wie der Landesausstellung 2011, zu erwarten.

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